A día de hoy, Facebook sigue siendo la red social más utilizada en el mundo superando los 1.400 millones de usuarios. Una cantidad que es, más o menos 4 veces la base de usuarios de Instagram.
Así que, podríamos acabar el debate de manera rápida afirmando que Facebook es la mejor opción para promocionar mi blog y/o contenidos. Claro que, de hacerlo, puede ser que estuviéramos cometiendo un importante error. Así, vamos a suponer que somos unas bloggers serias y que buscamos la estrategia óptima que nos lleve a alcanzar la máxima difusión.
Antes de continuar, tengo que hacer una aclaración importante. Durante todo este artículo, doy por hecho que la temática de vuestros contenidos se refiere a moda y belleza, que son, junto fitness los temas donde yo me muevo y de lo que tratan los blogs donde colaboro como El rincón de Miriam Marta Andrés Calleja o Miriam Marta Andrés FitGirl.
Aclarado esto, vamos a ver los pros y contras del uso de una u otra red social.
Facebook: pros y contras
A pesar de que por número de usuarios Facebook barre a Instagram, al menos actualmente, existe un problema importante a tener en cuenta con la red social de la empresa creada por Mark Zuckerberg.
Cualquiera que tenga una página en Facebook de su blog puede comprobar que, por norma general, a pesar de contar en la red social con una comunicad más o menos importante y con determinado número de seguidores o “Me gusta” sobre la página, solo un pequeño porcentaje de los mismos ve nuestras publicaciones. ¿Por qué? Sencillamente por la política de Facebook que de esta manera trata de empujar a que las marcas y páginas paguen por ampliar la difusión y visibilidad de sus contenidos.
A nadie con una página habrá pasado inadvertido la constante referencia a “impulsar” nuestras publicaciones utilizando un sistema de pago al que Facebook nos invita.
¿Esto supone un problema? Bueno, sí y no. Por un lado, puedes incrementar tu comunidad en esta red social afianzando tu imagen de marca o la reputación de tu blog. Pero por otro, este incremento no supone un aumento en el tráfico y visitas a nuestra página a través de esta fuente.
Así, esta visibilidad reducida puede verse como un punto negativo para Facebook, ya que cuesta mucho arrancar y empezar una comunidad desde 0, si no tenemos presupuesto para ampliar nuestra difusión o no queremos gastar dinero en ello.
Pero a favor de esta red social también se pueden mencionar algunos puntos positivos. Por ejemplo, nos ofrece un mayor público potencial al contar con una base de usuarios en España mucho más grande.
Aunque una de las principales ventajas de Facebook es la variedad y riqueza de los contenidos que podemos compartir: imágenes, textos, vídeos de gran duración…y todo con un enlace a nuestro blog. No hay que olvidar que, nuestro objetivo final debe ser el de dirigir a los usuarios a nuestra página así que poder contar con un enlace a la misma en cada contenido es importante.
A través de Facebook también se pueden crear contenidos como encuestas o concursos de una manera muy sencilla, algo que puede ser un buen complemento para nuestra estrategia de difusión.
Instagram: pros y contras
Si analizamos friamente lo comentado hasta el momento sobre Facebook se puede concluir que es un medio muy aprovechable pero a pesar de ello Instagram se ha convertido en la red favorita de muchas marcas e “influencers” dentro del sector de la moda y la belleza. Así, algo bueno tiene que tener…
Y sin duda, lo tiene. Empezando por su propio diseño y la filosofía con la que nació esta red social. Instagram apuesta de manera descarada por los contenidos visuales y dado su sencillez de uso y que está asociada a los teléfonos móviles hace ideal su uso. El impacto visual y la estética están muy cuidadas por lo que es una opción siempre a tener en cuenta en un sector como el de la moda y belleza que es el que nos interesa.
Si bien, el público potencial al que podemos llegar es menor, sí que tenemos la certeza que al 100% de nuestros seguidores les llegan nuestras actualizaciones, algo que no ocurre en Facebook. Además, conseguir seguidores puede ser más sencillo. Si interactuámos y seguimos a otros usuarios, muchos acabarán por devolvernos el “follow” y podemos crear una comunidad de manera más rápida que en Facebook. De hecho, las estadísticas dicen que la capacidad de engagement, es decir, de interacción entre usuarios es mucho más alta en Instagram que en Facebook.
A Instagram además, ya comienzan a llegar las publicaciones promocionadas y aunque, de momento, solo unas marcas pueden acceder seguramente será algo que pronto se abra a todos los usuarios.
Claro que, no todo es perfecto. En Instagram, estamos limitados a compartir fotografías y vídeos muy cortos por lo que perdemos parte de la riqueza que ofrece Facebook y, lo que podría ser una mayor desventaja: solo en nuestro perfil podemos incluir un enlace. Es decir, no podemos enlazar cada uno de nuestros contenidos con nuestro blog o web que nos gustaría.
Otra funcionalidad inexistente en Instagram y que valoro mucho es la ausencia de estadísticas. Si bien, comienzan a publicarse aplicaciones que nos permiten chequear ciertas métricas de nuestra cuenta, la mayoría son de pago o poco accesibles para un usuario normal.
Conclusiones
Tras analizar ambos canales, yo, personalmente recomendaría una estrategia donde se combinaran ambas redes sociales aunque si me tengo que mojar y elegir una, para arrancar un blog de moda y tendencias yo me quedo con Instagram.
A mí me puedes encontrar tanto en Facebook en la dirección facebook.com/miriammarta.andrescalleja como en Instagram con el usuario miriammartaandres.
